Jak na reklamu a pracovní nabídky na LinkedIn?

Hledáte efektivní způsob, jak propagovat své služby nebo najít nové zaměstnance? LinkedIn nabízí přesné cílení na firmy, obory i pracovní pozice. V následujících řádcích se dozvíte, jak nastavit reklamu a využít pracovní nabídky naplno.

Co je potřeba před začátkem?

Firemní stránka na LinkedIn

Abyste mohli inzerovat, vaše společnost musí mít vlastní firemní profil. Ten slouží jako základní identita firmy na této platformě. Pokud stránku ještě nemáte, doporučujeme ji nejprve vytvořit. Bez ní není možné reklamu spustit. LinkedIn nabízí jednoduchý návod, jak firemní stránku založit.

Reklamní účet

Dalším krokem je vytvoření reklamního účtu ve správci kampaní LinkedIn. Tento účet vám umožní spravovat kampaně, nastavovat rozpočty a sledovat výsledky. Pro každou firemní stránku je vhodné mít samostatný reklamní účet, aby byla správa přehledná.

Zkušenosti s reklamními systémy

Pokud už máte praxi s reklamami na Facebooku (například přes Business Manager), budete mít velkou výhodu. Správce kampaní LinkedIn funguje na podobném principu. Vytváříte kampaně, nastavujete cíle, rozpočet a cílovou skupinu.
Rozdíl oproti Facebooku:

• LinkedIn nabízí jednodušší rozhraní, což ocení začátečníci.
• Na druhou stranu, některé pokročilé možnosti, které znáte z Facebooku, zde nenajdete. To může být nevýhoda, pokud potřebujete velmi detailní nastavení.

Vytvoření reklamního účtu

Jakmile máte připravenou firemní stránku, dalším krokem je založení reklamního účtu. Tento účet je nezbytný pro správu kampaní, sledování výkonu a nastavení rozpočtu. Doporučuje se vytvořit pro každou firemní stránku vlastní reklamní účet. Díky tomu budete mít přehlednější správu kampaní, rozpočtů a výsledků. Pokud spravujete více značek nebo projektů, oddělené účty vám usnadní organizaci.

Jak účet založit?

1. Přihlaste se do Správce kampaní LinkedIn.
2. V levém horním rohu klikněte na tlačítko „Vytvořit účet“.
3. Otevře se dialogové okno, kde vyplníte název účtu a firemní stránku, ke které bude účet přiřazen,

Jak vypadá rozhraní po vytvoření účtu?

Po založení účtu se dostanete do hlavního rozhraní správce kampaní, které je rozděleno do tří částí:

• Skupiny kampaní: Slouží k seskupení více kampaní pod společné nastavení – například jednotný rozpočet nebo dobu trvání. Hodí se, pokud plánujete více kampaní s podobným cílem.
• Kampaně: Zde nastavujete konkrétní parametry jednotlivých kampaní – cíle, cílovou skupinu, rozpočet a formát reklamy.
• Reklamy: V této sekci vytváříte samotné reklamní příspěvky, které se budou zobrazovat uživatelům.

Pojmenování kampaně a volba jejího cíle

Správné pojmenování kampaně a nastavení cíle jsou klíčové kroky pro efektivní správu reklam na LinkedIn. I když název kampaně přímo neovlivňuje její výkon, hraje zásadní roli v přehlednosti vašeho účtu – zejména pokud spravujete více kampaní současně.

Jak pojmenovat kampaň?

• Datum spuštění – pomůže vám rychle identifikovat časové období.
• Cílovou skupinu – například „HR manažeři“ nebo „Marketingové agentury“.
• Umístění reklamy – pokud cílíte na konkrétní region, uveďte ho v názvu.

Jak vybrat cíl kampaně?

• Povědomí o značce – ideální, pokud chcete zvýšit viditelnost firmy a oslovit širší publikum.
• Návštěvy webu – vhodné pro přivedení uživatelů na váš web nebo firemní stránku.
• Aktivita – zaměřeno na podporu interakcí s vašimi příspěvky (komentáře, lajky, sdílení).
• Zhlédnutí videa – pokud chcete propagovat video obsah.
• Potenciální kontakty – sběr kvalitních leadů přímo na LinkedIn.
• Webové konverze – pro akce na vašem webu, jako jsou registrace, nákupy nebo stažení obsahu.
• Uchazeči o práci – propagace pracovních nabídek a získání kandidátů.

Nastavení cílové skupiny

Po výběru cíle přejděte do sekce „Cílová skupina“. Můžete využít přednastavené skupiny od LinkedIn nebo vytvořit vlastní. Při tvorbě vlastního publika nastavte lokalitu a jazyk profilu. Doporučujeme volbu „Trvalá lokalita“, aby se reklama nezobrazovala nerelevantním uživatelům.

Další možnosti segmentace zahrnují:

• Informace o společnosti (název, obor, velikost)
• Vzdělání, pracovní zkušenosti, zájmy

Právě zde se ukazuje hlavní výhoda LinkedIn oproti Facebooku – přesné cílení na B2B segment, HR, marketingové profese a další. LinkedIn také umožňuje remarketing – cílení na návštěvníky vašeho webu, nahrání seznamu zákazníků nebo využití funkce „Rozšíření cílové skupiny“ (podobné lookalike publiku na Facebooku).

Pracovní nabídky na LinkedIn 

LinkedIn není jen platforma pro networking a reklamu, ale také jeden z největších pracovních portálů pro profesionály. Firmy zde mohou inzerovat volné pozice a cílit na kandidáty podle velmi přesných kritérií.

Jak vytvořit pracovní nabídku?

1. Firemní stránka – Stejně jako u reklam, i pro zveřejnění pracovních nabídek je nutné mít firemní profil.
2. Sekce „Jobs“ – V rozhraní LinkedIn najdete možnost „Post a Job“. Zde vyplníte:
   • Název pozice
   • Lokalitu (včetně možnosti „Remote“)
   • Typ úvazku (plný, částečný, kontrakt)
   • Popis práce a požadavky
3. Rozpočet – LinkedIn umožňuje propagovat nabídku formou placené reklamy. Platíte za zobrazení nebo kliknutí, podobně jako u běžných kampaní.

Cílení na kandidáty

LinkedIn využívá data z profilů uživatelů, což umožňuje velmi přesné cílení:

• Pracovní zkušenosti (pozice, obor, seniorita)
• Vzdělání
• Dovednosti
• Lokalita
• Aktivita na platformě (např. zájem o nové příležitosti)

Studujte kurz personalistiky 100% online

 

Výhody LinkedIn Jobs

• Kvalitní kandidáti – Uživatelé LinkedIn jsou většinou profesionálové s ověřenými zkušenostmi.
• Možnost aktivního oslovování – Recruiter nástroje umožňují přímo kontaktovat kandidáty.
• Integrace s reklamami – Nabídku práce můžete propojit s kampaní a zvýšit její dosah.

Tipy pro efektivní inzerci pracovních pozic

• Přidejte klíčová slova do popisu pozice.
• Využijte placenou propagaci pro rychlejší získání kandidátů.
• Sledujte statistiky – LinkedIn ukazuje počet zobrazení, kliknutí a uchazečů.